아디다스의 이지(Yeezy) 스니커즈 판매로 4억 유로의 수익 창출

Sep 22, 2023

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지원 대상

멜리사 에디

베를린에서 보고

아디다스는 래퍼 예(Ye)로 알려진 카니예 웨스트(Kanye West)와의 관계를 종료하면서 남겨진 재고를 청산하기 시작하면서 지난 분기 이지(Yeezy) 운동화 매출로 4억 유로(약 4억3700만 달러)를 벌어들였다.

대중의 압력이 거세지는 가운데, 스포츠웨어 회사는 래퍼 예가 일련의 반유대주의 발언을 한 이후 10월 예와의 파트너십을 종료했습니다.

아디다스는 서약의 일환으로 이미 수익금 중 1억1천만 유로를 증오와 반유대주의에 맞서는 단체에 기부했으며, 추가로 1억 유로를 기부하겠다고 목요일 회사가 밝혔습니다.

이지(Yeezy) 판매로 인해 아디다스의 상반기 영업 이익은 1억 5천만 유로 증가했는데, 이는 스포츠웨어 제조사가 "증가하는 금액"이라고 밝혔습니다.

그 이유 중 하나는 매출이 2022년 상반기 아디다스가 이지(Yeezy) 장비로 벌어들인 8억 유로의 약 절반에 달했기 때문입니다. 그리고 아디다스는 2022년 상반기 영업이익이 2억 3,600만 유로로 8억 2800만 유로에 비해 급격히 낮아졌다고 보고했습니다. 1년 전 100만 달러. 아디다스는 전략적 검토를 위한 일회성 비용의 70% 감소와 "추가 기부에 대한 기부금 및 발생액"을 비난했습니다.

회사는 이지(Yeezy) 장비를 없애기 위한 지속적인 노력으로 얼마나 더 많은 돈을 벌 수 있을지 예측을 거부했습니다.

아디다스는 지난 6월부터 남은 이지(Yeezy) 신발 모델의 첫 번째 배치 판매를 시작했습니다. 회사는 몇 주 안에 매진됐다고 말했다.

이번 매각은 Ye와의 협력을 중단한 이후 회사를 괴롭혔던 13억 달러 규모의 재고 문제를 해결하기 위한 조치였습니다. 그리고 총 수익은 아디다스에게 막대한 수익을 안겨줬던 신발 라인이 래퍼의 발언에 대한 분노에도 불구하고 여전히 인기를 유지하고 있다는 신호였습니다.

회사의 CEO인 Bjorn Gulden은 성명을 통해 "Yeezy 재고의 첫 번째 부분 매각은 물론 이번 분기의 매출과 순익 모두에 도움이 되었습니다"라고 말했습니다.

아디다스는 더 이상 예(Ye)와 계약을 맺지 않았지만 남아 있는 모든 법적 의무를 이행하고 있다고 밝혔습니다. 그러나 Gulden은 래퍼가 판매로 얼마나 벌고 있는지에 대해 자세히 설명하기를 거부했습니다. 예와 아디다스는 법적 논의를 계속하고 있다고 굴든 씨는 말했습니다.

Gulden은 Yeezy 운동화와 슬라이드의 두 번째 제품이 이번 주에 시장에 출시되었으며, 회사가 "이를 제거"하기 위해 노력함에 따라 나머지 재고의 판매는 올해에도 계속 출시될 것이라고 말했습니다.

그는 이지 부스트 350 V2, 500, 700은 물론 이지 슬라이드, 폼 러너 등 가장 인기 있는 디자인이 포함된 다음 제품이 얼마나 나올지 추측을 거부했습니다.

가장 인기 있고 수집가들 사이에서 가장 가치 있는 스타일 중 일부는 첫 번째 출시에서 매진되었으며 이는 창고에 갇혀 있던 전체 쌍의 약 4분의 1에 달했다고 Gulden 씨는 말했습니다. 나머지 모델은 가치가 낮기 때문에 많은 것을 가져오지 못할 수도 있습니다.

아디다스는 이지(Yeezy) 재고의 첫 번째 판매 수익금 중 1억 1천만 유로를 단체에 기부하기 위해 따로 확보했다고 밝혔습니다. 기부금은 매출의 일정 비율이 아니라 "우리가 나눈 대화를 통해 기부해야 한다고 생각하는 가치"를 회사가 반영한 금액이라고 Gulden 씨는 말했습니다.

지금까지 기부를 받은 단체 중에는 명예훼손방지연맹(Anti-Defamation League), 유럽 유대인 협회(European Jewish Association), 그리고 조지 플로이드(George Floyd)의 형제인 필로니스 플로이드(Philonise Floyd)가 운영하는 사회 변화를 위한 필로니스 & 키타 플로이드 연구소(Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change) 등이 있습니다.

스포츠웨어 회사는 또한 반유대주의적 발언에 맞서 싸우기 위한 재단을 설립한 뉴잉글랜드 패트리어츠의 억만장자 구단주인 로버트 K. 크래프트(Robert K. Kraft)와도 대화를 나눴습니다. 아디다스가 북미에서 직접 판매하는 모든 이지(Yeezy) 신발에는 재단이 로고로 사용하는 파란색 사각 핀이 부착될 예정이다.

멜리사 에디(Melissa Eddy)는 베를린에 거주하며 독일의 정치, 사회 문제, 문화를 다루는 특파원입니다. 그녀는 1996년 풀브라이트 장학생으로 독일에 왔고 이전에는 프랑크푸르트, 비엔나, 발칸반도에서 AP통신에서 근무했습니다. 멜리사 에디에 대해 더 알아보기