Crocs가 올여름 중국에서 어떻게 컴백했나요?

Jul 27, 2023

중국 젊은이들에게 제한적인 시대에 밝은 색상의 맞춤형 고무 나막신의 귀환은 탈출과 자기 표현을 모두 허용합니다.

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Wèi Xuě 魏雪는 아침에 지하철을 타고 출근하던 중 동료 통근자의 발에 악어 나막신이 있는 것을 처음 발견했습니다. 플라스틱 신발은 네온 핑크색이었고, 초콜릿 스프링클 도넛, 버즈 라이트이어(토이 스토리의 우주인), 프라이드 치킨 윙 등 다양한 매력으로 장식되어 있었습니다. 신발은 즉시 그녀의 시선을 사로잡았지만 반드시 긍정적인 방식은 아니었습니다.

28세의 웨이(Wei)는 차이나 프로젝트(The China Project)에 “많은 일이 벌어지고 있고 너무 많다”고 말했다. 그러나 그것은 또한 “흥미로웠다”고 그녀는 인정하면서 그녀의 호기심은 주로 그 쌍을 입고 있는 사람에게서 비롯되었다고 덧붙였습니다. 그 젊은 여성은 흰 블라우스와 회색 펜슬 스커트를 입고 있었고, 그 외 정면에서 유일한 예외는 크록스였습니다. -발가락은 일반적인 사무실 복장입니다.

그녀는 지난 4월에 있었던 이 목격담에 대해 "스타일의 충돌이 약간 거슬렸다"고 말했습니다. “게다가 몇 년 동안 Crocs를 보지 않아서 오래 전에 유행에 뒤떨어졌다고 생각했어요. 그러나 동시에 그 쌍은 재미있어 보였습니다. 눈을 뗄 수가 없었어요.”

오늘로 빨리 감아보세요. 상하이의 고객 서비스 담당자인 Wei는 이제 다양한 색상의 악어 신발 5켤레를 소유하고 있는 것을 자랑스럽게 생각합니다. 그리고 그녀는 새로 발견한 집착을 주변 사람들과 공유하는 것을 좋아합니다. “얼마나 많은 낯선 사람들이 갑자기 나에게 다가와서 내 악어가 귀엽다고 말했는지 믿지 못할 것입니다. 그들은 훌륭한 대화를 시작하는 사람입니다.”라고 Wei는 말했습니다. "저도 친구들에게 크록스 복음을 전파했고, 몇 명을 크록스 애호가로 바꾸는 데 성공했습니다."

한때 부피가 크고 보기 흉하다는 의미(기본적으로 멋짐의 정반대)로 여겨졌던 Crocs의 클래식하고 쉽게 신고 다닐 수 있는 나막신은 최근 중국에서 르네상스를 누리고 있으며, 특히 젊은 소비자들 사이에서 큰 인기를 누리는 소셜 미디어 플랫폼인 Xiaohongshu의 호의를 누리고 있습니다. 인스타그램에 대한 중국의 답변으로 설명됩니다.

문화적 현상이 된 중국 소셜 미디어 사이트에는 브랜드의 시그니처 디자인에 대한 고개를 끄덕이는 중국 이름 洞门 dòngmén(“홀 게이트”)이 있는 “clogcore” 숭배에 대한 자칭 추종자들로 가득 차 있습니다. 다양한 플랫폼에서는 트렌드와 관련된 수천 개의 게시물이 총 조회 수 10억 회 이상을 기록했으며, 여전히 도약을 주저하는 이들에게 강박관념은 “항상 크록스를 입거나 한 번도 크록스를 신어본 적이 없거나 둘 중 하나다. 한번 켜면 되돌릴 수 없습니다.”

그 편재성은 온라인에만 국한되지 않습니다. 최근 일요일 오후, 광저우에 거주하는 패션 에디터인 Emily Fang은 세련된 카페와 의류 부티크가 즐비한 트렌디한 지역인 Dongshankou에서 쇼핑을 하던 중 "수많은" 악어 신발을 발견했습니다. “크록스 나막신을 얼마나 빨리 보았는데, 이 신발이 여름용 신발이라고 해도 과언이 아닙니다.”라고 그녀는 The China Project에 말했습니다. “요즘 확실히 유행하고 있어요. 패셔니스타들이 즐겨 입는데 이제는 멋있다는 평가를 받고 있다”고 말했다.

Crocs의 경우 합성 신발의 인기가 높아짐에 따라 이미 매출이 급증했습니다. Crocs의 미셸 풀(Michelle Poole) 사장은 The China Project에 이메일을 통해 “우리는 지역과 중국 전역에서 엄청난 성장을 보았습니다.”라고 말했습니다. 그녀는 2022년 하반기에 회사의 중국 내 총 수익이 2021년에 비해 35% 증가했다고 밝혔습니다. 최근에는 2023년 2분기에 콜로라도에 본사를 둔 신발 회사가 엄청난 연간 수익을 달성했습니다. 100% 이상 증가합니다.