Fossil 2023년 가을 캠페인, 액세서리 컬렉션: 독점 정보

Feb 13, 2024

Fossil은 창립 40주년을 맞아 새로운 전략을 시작합니다.

헤리티지 액세서리 브랜드는 9월 5일에 출시되는 새로운 캠페인과 향상된 제품 라인을 통해 수년간의 매출 감소 이후 브랜드에 활력을 불어넣기 위해 노력하고 있습니다. 회사에서 말하는 "활성화 전략"은 현대화를 의미합니다. 헤리티지 브랜드이며 액세서리 카테고리 전반에 걸쳐 더욱 응집력 있는 라이프스타일 접근 방식을 제공합니다.

“우리는 소비자와 브랜드의 관계를 정말로 살펴보고 싶었습니다. 소비자가 현재 Fossil에 대해 어떻게 생각하고 느끼는지, 그것이 내일 우리가 끌어들이고 싶은 사람과 어떻게 다른지, 그리고 우리가 구축하는 데 중요하다고 생각하는 가치 세트는 무엇인지 살펴보고 싶었습니다. Fossil Group의 글로벌 최고 마케팅 책임자인 Lisa Pillette는 이렇게 말했습니다. “우리는 항상 제품 중심적이었지만 [고객과] 좀 더 감정적으로 연결되는 최선의 방법을 찾는 데 많은 시간을 투자하지 않았습니다. 그래서 우리는 새로운 소비자 대상 기반을 식별하고 그들과 그들의 관심사, 가치 및 그것이 우리의 것과 어떻게 겹치는지에 대한 많은 통찰력을 발견했습니다."

Fossil이 고객과 더욱 깊이 연결되는 것을 목표로 하는 주요 방법은 "Made for This"라는 브랜드의 가을 광고 캠페인을 이용하는 것입니다. 브랜드는 캠페인을 위해 자사의 40년 전통을 살펴보며 지난 40년 동안 고객의 일상 생활에서 수행한 역할과 다음 세대 소비자를 위해 어떻게 계속 그렇게 할 수 있는지에 중점을 두었습니다.

캠페인에서 모델들은 다가오는 가을 컬렉션의 액세서리 스타일을 선보이며 "함께 모이고 그 방식을 유지하기 위해 만들어졌습니다", "여행의 모든 ​​부분을 나만의 것으로 만들기 위해 만들어졌습니다"와 같은 태그라인이 포함된 이미지를 선보입니다.

Pillette는 캠페인에 대해 “이것은 코로나19 이후 시대와 우리가 살고 있는 시대를 모두 반영할 수 있지만 사람들이 시간을 보내는 방식이 중요합니다.”라고 말했습니다. “우리 소비자는 자신이 지역 사회에 어떤 영향을 미치고 관계에 어떤 영향을 미치는지에 매우 집중합니다. 따라서 어떤 방식으로든 시간을 잘 보낸다는 아이디어는 우리 브랜드 DNA의 일부입니다. 이것이 그 이야기를 현대화하고 문화적, 개인적 연결을 창출하는 방법인 것처럼 느껴졌습니다. 왜냐하면 그것이 지속되는 것이기 때문입니다.”

Fossil의 "활성화 전략"을 통해 브랜드는 더 젊은 소비자를 목표로 삼고 있습니다. Pillette는 "낙관적이고 야심적이며 참여적"이며 "스타일 중심이 아니라 지역 사회와 관점을 갖고 있는 브랜드에 의해 결정됩니다.”

Fossil은 최신 캠페인을 통해 이러한 소비자 기반과 연결하는 것을 목표로 하고 있으며, 이는 강화된 소셜 미디어 존재, TV 광고 및 현재까지 브랜드 최대 규모의 영향력 있는 활동을 통해 전달될 것입니다.

Fossil의 "활성화 전략"의 또 다른 주요 구성 요소는 2023년 가을 시즌 제품 라인의 "프리미엄화"입니다. 새로운 컬렉션은 새로운 실루엣과 가죽, 스웨이드와 같은 고급 소재로 제작된 가방, 시계, 주얼리 및 기타 카테고리 전반에 걸쳐 다양한 제품을 제공합니다.

Fossil Group의 최고 브랜드 책임자인 Melissa Lowenkron은 신제품 라인에 대해 “Fossil 브랜드는 혁신에 뿌리를 두고 있으며 빈티지에서 영감을 얻었으며 이는 결코 변하지 않을 것입니다.”라고 말했습니다. "영감은 여전히 ​​남아 있습니다. 우리는 보다 현대적인 기술과 현대적인 디자인을 취하고 오늘날의 트렌드를 살펴보고 이를 빈티지 영감과 혼합하여 시대를 초월한 클래식 제품을 만들고 있습니다."

Fossil의 가을 컬렉션의 주요 제품에는 다양한 색상과 가죽 마감 처리가 된 가죽 크로스바디 백인 새로운 Lennox 핸드백이 포함됩니다. 지난 봄에 출시되어 이미 고객들에게 큰 인기를 끌었던 새로운 하웰 호보백의 변형도 있을 예정입니다.

시계 부문에서 Fossil은 직사각형 문자판을 갖춘 갈색 가죽 시계인 Carraway를 선보입니다. 컬렉션에는 Lowenkron이 스위스 럭셔리 스타일에서 영감을 얻었다고 설명하는 스타일도 포함됩니다.